RoyalsTiger - nowe ograniczenia affiliate hazard w Polsce

---

Polscy marketerzy afiliacyjni stoją przed poważnymi wyzwaniami prawnymi po zaostrzeniu przepisów dotyczących promocji nielicencjonowanych operatorów hazardowych. Ustawa o grach hazardowych wprowadza radykalne zmiany, które wejdą w życie w 2026 roku. Nowe regulacje obejmują system blokowania domen kasyn i ograniczeń płatniczych, które mogą kosztować branżę miliony złotych. Nielegalni operatorzy hazardowi znajdą się pod jeszcze większą presją państwa.

Transakcje na stronach bez polskiej licencji hazardowej będą oficjalnie uznawane za nielegalne. To oznacza, że partnerzy afiliacyjni, którzy nadal będą promować takie platformy, narazią się na wysokie kary finansowe. Rozmawiałem z kilkoma lokalnymi affiliate'ami, którzy przyznają, że czują się zagubieni w nowej rzeczywistości prawnej. Ministerstwo Finansów zapowiada utworzenie rejestru nielegalnych witryn, co jeszcze bardziej ograniczy możliwości działania.

Operatorzy płatności pod lupą państwa

Szczególnie interesujące jest podejście regulatora do firm obsługujących płatności. Dostawcy usług płatniczych, którzy będą ułatwiać transakcje związane z nielegalnym hazardem, również staną przed państwowymi karami. Krajowa Administracja Skarbowa planuje ścisłą kontrolę procesów płatniczych. Systemy takie jak BLIK będą musiały wdrożyć dodatkowe mechanizmy weryfikacji. Takie rozwiązanie ma sens – uderza w źródło finansowania całego systemu.

Jeden z właścicieli agencji marketingowej z Krakowa, który poprosił o anonimowość, powiedział mi wprost: "Dotychczas działaliśmy w szarej strefie, ale teraz musimy podjąć jednoznaczną decyzję. Albo przerzucamy się na licencjonowane marki sportowe takie jak Totalizator Sportowy, albo kończymy z tym biznesem". UKNF zapowiada zawiadomienia karne dla wszystkich podmiotów łamiących nowe przepisy.

Jakie platformy są teraz zakazane

Lista marek, których polski affiliate nie może już legalnie promować, jest długa. Popularne platformy kasynowe działające bez polskiego zezwolenia, takie jak RoyalsTiger czy dziesiątki innych offshore'owych operatorów z licencjami Curaçao eGaming, znajdą się poza zasięgiem lokalnych marketerów. Bezlicencyjni operatorzy oferujący gry Evolution Gaming czy NetEnt będą objęci całkowitym zakazem promocji. To dotkliwy cios dla branży, która przez lata opierała swoje przychody głównie na tego typu współpracach.

Jedyną legalną opcją pozostają licencjonowani operatorzy zakładów sportowych. Problem w tym, że ich programy partnerskie oferują znacznie niższe prowizje niż zagraniczne kasyna internetowe. Ograniczenia reklamowe hazard dotykają też influencerów i twórców treści. Wielu affiliate'ów zastanawia się, czy w ogóle opłaca się kontynuować działalność w tak ograniczonych ramach.

Co muszą zrobić marketerzy aby pozostać w zgodzie z prawem

Przede wszystkim trzeba przeprowadzić audyt wszystkich promowanych marek. Każda platforma hazardowa musi posiadać aktualną polską licencję – bez wyjątków. Marketerzy muszą także przegłówić swoje strony internetowe i usunąć wszelkie materiały reklamowe dotyczące nielicencjonowanych operatorów. UOKiK już teraz monitoruje aktywność marketingową w branży hazardowej.

Równie istotne jest zabezpieczenie się od strony prawnej. Coraz więcej affiliate'ów korzysta z usług prawników specjalizujących się w prawie hazardowym, żeby upewnić się co do zgodności swoich działań z nowymi przepisami. Blokowanie domen kasyn to tylko pierwszy krok w szerszej strategii regulacyjnej.

Obserwuję tę branżę od kilku lat i widzę, że polski rynek przechodzi przez prawdziwą rewolucję. Niektórzy marketerzy już teraz przeorientowują się na inne nisze – forex, kryptowaluty, a nawet e-commerce. Inni stawiają wszystko na jedną kartę i próbują zbudować stabilny biznes w oparciu o licencjonowane zakłady sportowe.

Pytanie brzmi: czy po wprowadzeniu nowych regulacji w 2026 roku w polskiej branży affiliate marketingu hazardowego zostanie miejsce dla mniejszych graczy, czy może zostanie zdominowana przez kilka dużych agencji z odpowiednim zapleczem prawnym i finansowym? Rejestr nielegalnych witryn będzie regularnie aktualizowany, a partnerzy afiliacyjni muszą się do tego przygotować.